فنادق «شيك» بتوقيع فرساتشي وبلغاري وأرماني…
قد لا تكتمل السيرة الذاتية لدور تصميم الأزياء، من دون تصميم فندق، أو على أقل تقدير، أجنحة مصممة بشكل فاخر.
ويعتبر المصممان تومي هيلفيغر وكارل لاغرفيلد من بين آخر رموز الموضة في محاولة وضع بصمتيهما في بناء الفنادق، حيث عمد هيلفيغر مؤخراً إلى شراء فندق «ذا رالي هوتيل» في ميامي، فيما يطمح لاغرفيلد إلى افتتاح أولى ممتلكاته في ماكاو.
وانضم المصممان العالميان مؤخراً إلى العديد من الرموز وأيقونات صناعة الأزياء، ومن بينهم بلغاري، وأرماني، وفرساتشي.
وفي كثير من الحالات، يعتبر الفندق بمثابة لمحة من صالة العرض لاحد مصممي الأزياء على نطاق واسع. وتم تجهيز فنادق أرماني، على سبيل المثال، بأثاث من غاليري «أرماني هوم».
وقال نائب الرئيس التنفيذي في فنادق ومنتجعات «بلغاري» سيلفيو أورسيني إن «الفنادق تجسد طريقة رائعة لتسليط الضوء على هوية العلامة التجارية لدار تصميم الأزياء، فضلاً عن إبراز نمط الحياة الذي يتجاوز المنتجات».
وقد تتوسع تجربة حقيبة اليد حتى تصبح مثالاً على نمط حياة بأكملها.
وتحرص العلامات الفندقية على التماهي مع العلامة التجارية للأزياء، إذ تقترن أسماء الفنادق بأسماء كبار المصممين في عالم الأزياء، فضلاً عن استحضار تجارب الأزياء لجذب الزبائن.
وبالنسبة إلى المستهلكين، تساهم هذه التجارب في خلق علاقة مع العلامة التجارية أكثر مما كان عليه الأمر سابقاً.
ويساهم دمج العلامة التجارية للفنادق مع ماركات الأزياء بتحقيق مستوى إضافي من التفرد. وتحاكي فنادق بلغاري، على سبيل المثال، العلامة التجارية الحصرية للتصاميم من خلال الحد من عدد الغرف المستوحاة من تصاميم «بلغاري» في الفندق.
وفي ما يلي أمثلة، عن الفنادق التي تعتمد في تصاميمها على دور الأزياء:
فندق «بلغاري»
وأطلقت «بلغاري» الفندق الأول الذي يحمل اسمها في لندن في العام 2012. وازدهرت الأعمال، ما أدى إلى افتتاح الفندق في ميلانو وبالي. وعلى مدى السنوات القليلة المقبلة، ستتوسع العلامة التجارية إلى شنغهاي ودبي.
«كلاريدج» لـ «بربري»
وضع فندق «كلاريدج» مؤخراً برنامجاً للقروض والذي يسمح لنزلاء الفندق باقتراض معاطف من نوع «بربري».
«سانت ريجيس» للمصمم كريستيان ديور
تم تصميم جناح «ديور» في فندق سانت ريجيس في نيويورك لتقليد حساسية المصمم. وتم تجهيز الغرفة بلون ديور الرمادي، بمثابة نسخة عن تصاميم الملابس الداخلية.
«بلازو فيرساتشي»
واعتبر قصر فيرساتشي في استراليا «بلازو فيرساتشي» أول فندق بالكامل من تصميم ماركة الأزياء العالمية. وتضمن الفندق 200 غرفة نوم وأجنحة صممت من قبل ماركة أزياء «فيرساتشي هاوس».
فندق «أرماني» دبي
افتتح أول فندق لأرماني في برج خليفة في دبي، والذي يعد أطول مبنى في العالم. واستوحى أثاث الغرف من مجموعة «أرماني».
«راوند هيل هوتيل أند فيلاز» للمصمم رالف لورين
بدأ رالف لورين باتجاه ربط اسم العلامة التجارية لدور أزيائه بالفنادق منذ 25 عاماً.
CNN عربية
